機遇與挑戰：
- 蘋果進入大陸市場遇重重障礙
- iPhone 4S未來在大陸市場的銷售及潛力看好
市場數據：
- 大陸占了蘋果年度財會第4季(7~9月)銷售的16%
蘋果剛要轉型進入沒有Steve Jobs的日子，就先碰上進入大陸市場的重重障礙，不過該公司仍舊看好iPhone 4S未來在大陸市場的銷售與其潛力。
蘋果執行長Tim Cook表示，大陸已經成了該公司美國以外的最大市場，蘋果在2010年才剛在當地成立線上商店，過去3年來則開了6家零售直營店。
根據彭博(Bloomberg)的報道，Cook表示，大陸占了蘋果年度財會第4季(7~9月)銷售的16%，相當于45億美元，大陸營收比2010年高出4倍。
Cook表示，他從沒看過1個國家有這么龐大人口要晉升中產階級，且對蘋果產品有如此強大的需求，當地市場潛力無窮。
蘋果在近日所公布的財報中，大陸強勁需求可說是一大亮點，該公司由于受iPhone銷售不佳的影響，使得財報首度出現6年來頭1次不達分析師預期。
蘋果第4季獲利66.2億美元，相當于每股7.05美分，相較于2010年同期為43.1億美元，每股4.64美元。原本分析師預期該公司每股獲利要達7.31美元，這是蘋果26季以來首次達不到外界預期目標。
據悉，蘋果在第4季賣出1,700萬支iPhone，相較于2010年同期的1,400萬支高出許多，但還是比分析師預期的2,000萬支低。
Cook認為iPhone銷售不如預期是因為9月市場炒作會有新機出爐，導致消費者延后購買，不過他表示對于iPhone 4S新機十分有信心，可望在12月的當季創下新紀錄。
而蘋果在大陸的銷售額在9月24日截止的年度達130億美元，比前1年的30億美元上漲許多。
蘋果在大陸有200多家蘋果優質經銷商(APR)專門販售該公司的產品，若搭配其他經銷商與唯一的合作電信業者中國聯通(China Unicom)，則在大陸的iPhone銷售點約有7,000多個。
Cook指出，其他地區的步調還不像大陸進展那麼快，因為大陸目前的等級已經跟美國一樣，有6家直營店、200家授權零售業者，1個網絡商店與廣告行銷。Cook表示，其它國家往往僅有此規模的一小部分。
蘋果9月才剛在香港開設第1家蘋果商店，并在上海開了第3家；另外還有2家在北京。Cook表示，大陸的商機太龐大，短期內就搶下營收國排名的第2，未來公司會有更多投資動作，并開設更多商店。
不過分析師還是認為蘋果在大陸的拓展速度太慢，至少開店速度要比目前加快，大陸市場應可再容納100家以上蘋果商店沒問題。
大陸目前擁有全球最多的手機用戶，根據大陸工業與信息化部門的統計，截至8月底為止，大陸共有9.4億個注冊用戶。
IDC在8月則指出，大陸在第2季應該已經超越美國，成了全球最大個人電腦市場，大陸個人電腦出貨量在第2季成長14%，達1,850萬臺，相較之下，美國則下跌4.8%，達1,770萬臺。
Cook表示，蘋果在大陸、香港與臺灣的銷售占了公司總體最近1個會計年度的12%，相較于在2009年還僅有2%。
根據AllThingsD的報道，Cook也提到巴西年成長率高達118%、俄羅斯大有前途，中東則有相當機會。
整體上，亞太地區年成長達139%，相當于65.3億美元，相較之下，美國與歐洲則分別達96.4億美元與73.9億美元。
蘋果現在面臨的市場競爭越來越激烈，蘋果在美國已超越RIM(Research In Motion)成了頭號智能手機廠商，IDC的數據顯示該公司在上半年拿下27%市占率，不過就軟件面而言，對手Google的Android則拿下54%市場。
蘋果財務長Peter Oppenheimer則透露新一代iPhone 4S賣得超好，假期旺季可望會大有斬獲。該公司預期第1季營收可達370億美元，相當于每股獲利9.30美元。
