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機遇與挑戰：

• 公眾顯示器的應用快速成長
• 液晶顯示器在公眾顯示領域持續增長
• 等離子顯示器在公眾顯示領域下滑

市場數據：

• 大尺寸液晶顯示器出貨占總量三份之二
• 液晶顯示器出貨較上一季成長3%
• 離子顯示器出貨量較上一季下滑37%

盡管全球總體經濟仍有許多挑戰，許多技術呈現平緩發展，不過根據DisplaySearch對全球公眾顯示器的調查發現，大尺寸液晶顯示器在公眾顯示器的應用持續快速成長，今年第一季出貨量已占三份之二以上市場份額。

DisplaySearch最近發布季度公眾顯示器出貨與預測報告，該報告主要調查26寸以及以上尺寸被應用于家庭以外場所的平面顯示器出貨與市場預測，根據該調查報告指出，整體公眾顯示器市場稍微受到全球不景氣影響，今年第一季整體公眾顯示器出貨量較上一季下滑10%，不過仍是較去年第一季成長2%。不過我們認為公眾顯示器未來市場成長性仍然是相當樂觀。

關于第一季整體出貨量下滑主要是來自等離子顯示器出貨量的下滑所致，不過這并非是由于需求面不佳，而是由于某些生產方面調整所造成。另一方面，液晶顯示器出貨較上一季成長3%，與去年同期相比更是大幅度增長了67%，使得液晶顯示器市場份額超過了整體公眾顯示器三分之二比率。

圖一 Q1’09全球26寸及以上尺寸公眾顯示器出貨量與成長率 - 按液晶與等離子顯示器區分


Source: DisplaySearch Quarterly FPD Public Display Shipment and Forecast Report

由于液晶顯示器在公眾顯示器領域持續增長，而等離子在52寸及以上尺寸市場也無法發揮其尺寸與價格優勢，使得等離子顯示器出貨量較上一季下滑37%。DisplaySearch PC與公眾顯示器研究副總Chris Connery指出，未來等離子要在公眾顯示器市場重新取得市占率，同時與其它戶外顯示技術如LED、前投與背投等競爭，勢必要有更多的產能并能生產更大尺寸顯示屏，以在公眾顯示器市場持續占有一定的競爭優勢。

有部分品牌廠商在2008年停止采用等離子面板做為公眾顯示系統應用，對于等離子陣營造成了一些傷害；不過主要等離子廠商如Panasonic仍是非常專注于等離子面板于公眾顯示領域的應用，我們相信這些主要廠商的投入，對于等離子未來在公眾顯示領域的發展仍會有一定影響力。根據DisplaySearch第一季出貨調查指出，Samsung為整體公眾顯示器不分技術別出貨冠軍，而Panasonic排名第二，不過Samsung主要是采用液晶顯示器，而Panasonic則100%采用等離子顯示器。

表一 Q1’09全球26寸及以上尺寸公眾顯示器前五大品牌、市場份額與采用LCD與PDP比率



公眾顯示器發展將成為未來顯示器市場的主要推動力。從不同顯示技術來看，隨著TFT LCD與等離子面板高世代線即將在2009與2010年邁入量產，面板廠將能生產更大尺寸面板以更好地滿足公眾顯示領域需求，同時將面板應用由傳統家中電視延伸至家庭以外，對于無論是LCD或PDP廠商而言公眾顯示領域將是推動未來成長的重要市場。另外，無論是前投或者背投顯示技術也持續發展中，不會只讓LCD或PDP技術專美于前。