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機遇與挑戰(zhàn)：

• 液晶電視面板廠商明年出貨或會增加

市場數(shù)據(jù)：

• 液晶電視面板廠商明年出貨目標(biāo)成長19%
• 2010年電視面板出貨與整機出貨差距達(dá)到了15%

2011年全球液晶電視市場面臨庫存過高壓力，造成面板廠商出貨無法快速提升。而持續(xù)供過于求與產(chǎn)能過剩也讓電視面板價格跟面板的產(chǎn)能利用率一樣不斷向下調(diào)整。

根據(jù)DisplaySearch 最新的MarketWise – LCD Industry Dynamics (液晶面板供應(yīng)鏈每月動態(tài)報告) 顯示，2011年(今年)臺灣、日本、韓國以及中國大陸的液晶電視面板廠商出貨預(yù)計為2億零7百80萬片，相較于2010年2億2千萬片衰退了6%，這也將是自液晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來第一次面板的年出貨數(shù)量較前一年度下滑，另一方面也代表了液晶電視面板在今年整年度的庫存調(diào)整狀況。

然而，隨著發(fā)展中國家的市場崛起、新機種與新規(guī)格的推出、終端市場在年底銷售旺季的新一波降價促銷以及液晶電視品牌對于2012年的銷售目標(biāo)設(shè)定等等，預(yù)計2012年的液晶電視市場將有機會反彈；相對的面板廠商也開始設(shè)定其2012年面板出貨目標(biāo)。DisplaySearch 最近觀察到，2012年臺灣、日本、韓國以及中國大陸的液晶電視面板廠商出貨目標(biāo)設(shè)定為2億4千7百30萬片，估計較2011年成長19%。

而在各液晶電視面板廠商的部分，三星與新奇美最為積極，明年目標(biāo)均為年成長19%到20%，三星的積極出貨目標(biāo)與其自有品牌三星電視的市場擴展與三星面板在中國大陸的積極促銷有關(guān)；而友達(dá)與LG Display則設(shè)定成長8%目標(biāo)；另外中國大陸的新進(jìn)面板廠商京東方、華星光電與中電熊貓等也都在2012年隨著其大世代線的量產(chǎn)設(shè)下了相當(dāng)積極的出貨目標(biāo)；而一些生產(chǎn)較小尺寸液晶電視面板的廠商如華映與龍騰等則會在2012年逐步退出電視面板市場；此外Sharp與Panasonic LCD則因應(yīng)其生產(chǎn)線與產(chǎn)品的調(diào)整，降低其2012年面板出貨目標(biāo)而專注在60寸以上大尺寸以及手持式裝置面板。另SHARP與PaNASONic LCD預(yù)計會在2012年大幅調(diào)整其面板生產(chǎn)策略而與臺灣的面板廠商如友達(dá)、奇美等有更多采購與策略合作。

DisplaySearch 將在11月8日即將登場的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應(yīng)鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對各個液晶電視面板廠商的2012年策略與客戶組合調(diào)整進(jìn)行全面性的分析。
DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示：“ 2012年積極出貨目標(biāo)代表了主要品牌在經(jīng)歷2011年整年的庫存調(diào)整后對于2012年的景氣與買氣回復(fù)更具信心；而許多品牌也將逐漸配合其2012年出貨目標(biāo)而逐步增加庫存進(jìn)貨，這將對于面板價格扮演穩(wěn)定的作用。此外，為因應(yīng)不同市場的需求，電視面板廠商開發(fā)了許多新的尺寸與規(guī)格產(chǎn)品，例如39寸, 50寸, 43寸, 48寸, 72寸等等, 以及低成本的直下式LED Backlight, 或者較低亮度以及較厚的機構(gòu)設(shè)計的產(chǎn)品吸引以成本為導(dǎo)向的發(fā)展中國家的消費者，而2011年的3D，LED等高端面板降價也為2012年的整機降價進(jìn)行了鋪路。這些都將為2012年的面板出貨帶來新的刺激作用。”

謝勤益接著表示：“另外，2012年各個面板廠商的出貨目標(biāo)也跟其客戶也就是液晶電視品牌與代工廠商的價值鏈調(diào)整息息相關(guān)。換言之，經(jīng)過了2011年電視市場的成長不如預(yù)期以及所有廠商的財務(wù)壓力之后，明年的價值鏈關(guān)系將全面調(diào)整。尤其是日本品牌如Sony, Panasonic, Sharp 甚至Toshiba等都將大幅調(diào)整其面板供貨商以及供應(yīng)比重，以及釋放更多委外代工的訂單。而另一方面，中國大陸研議中的面板半成品進(jìn)口關(guān)稅的上調(diào)，也會對供應(yīng)關(guān)系造成影響，關(guān)稅如果上調(diào)，對于中國大陸本土面板廠商的出貨將更具扶持作用，而臺灣跟韓國的面板廠商也將被迫采取因應(yīng)措施。”

DisplaySearch 特別針對液晶電視整機出貨與面板出貨之間的差距，也就是面板下游庫存水平進(jìn)行分析。2010年電視面板出貨與整機出貨差距達(dá)到了15%，因此整個供應(yīng)鏈進(jìn)行了庫存調(diào)整，而2011年差距大幅縮小到1%，代表了面板出貨減少的調(diào)整作用。以正常面板出貨到整機制造，再到終端市場鋪貨約需1個月到6周的時間計算，正常的面板出貨與整機出貨差距應(yīng)在10%左右。因此預(yù)計2012年此差距將逐步恢復(fù)正常。