家電的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 扶持政策重心轉(zhuǎn)移
- 節(jié)能、變頻技術(shù)大勢(shì)所趨
- 高端家電拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
家電的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 美的、格力、海爾合計(jì)市場(chǎng)份額高達(dá)70%
- 2010冷年變頻空調(diào)占國(guó)內(nèi)整體空調(diào)的銷售比例已接近25%
- 在重點(diǎn)城市的銷售量和銷售額的同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)102%、87%
實(shí)施已有2年的“空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼項(xiàng)目”將于今年6月到期后取消。節(jié)能補(bǔ)貼政策接下來的重點(diǎn)將在節(jié)能燈、汽車和電動(dòng)機(jī)領(lǐng)域。變頻空調(diào)可能被列入享受補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍。
此消息一出，業(yè)內(nèi)大多數(shù)家電廠商不以為然，認(rèn)為補(bǔ)貼政策取消并不會(huì)影響企業(yè)在單個(gè)產(chǎn)品上的利潤(rùn)。家電行業(yè)上市公司也紛紛表示，早就獲悉相關(guān)政策并做足準(zhǔn)備，空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼終結(jié)對(duì)業(yè)績(jī)幾乎沒有影響。青島海爾(600690)證券代表劉濤認(rèn)為：“此項(xiàng)補(bǔ)貼取消，對(duì)業(yè)績(jī)影響有限。”
3月20日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)接受記者采訪時(shí)表示：“通過‘空調(diào)類節(jié)能惠民補(bǔ)貼’政策實(shí)施，高能效空調(diào)比例大幅度提高，從去年國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)提高，政策的階段性目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。國(guó)家將相關(guān)惠民政策重心轉(zhuǎn)移至電動(dòng)汽車、電機(jī)產(chǎn)業(yè)。”
扶持政策重心轉(zhuǎn)移
新政促使空調(diào)業(yè)大洗牌
去年6月啟動(dòng)的“空調(diào)類節(jié)能惠民補(bǔ)貼”政策本計(jì)劃在去年就應(yīng)該終止，而由于各方因素，空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼最終得以延長(zhǎng)至今。空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼初衷在于提高節(jié)能、高效空調(diào)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的占比，目前已經(jīng)取得顯著成效。據(jù)了解，下半年國(guó)家節(jié)能惠民政策調(diào)整后，定頻空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將呈下降趨勢(shì)。
“在國(guó)家能效二級(jí)以上空調(diào)市場(chǎng)銷售量較低的背景下，國(guó)家節(jié)能政策出臺(tái)主旨在于推動(dòng)市場(chǎng)高能效空調(diào)銷售，鼓勵(lì)百姓購買高效節(jié)能空調(diào)，目前該政策的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。”姜風(fēng)告訴記者。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波接受記者采訪時(shí)表示：“補(bǔ)貼的取消對(duì)空調(diào)業(yè)不會(huì)有影響，現(xiàn)在大部分企業(yè)推出新品，產(chǎn)品紛紛由定頻空調(diào)向變頻空調(diào)集中。目前有兩只手在推動(dòng)，一方面是政府層面，取消空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼，將相關(guān)補(bǔ)貼補(bǔ)充變頻空調(diào)上，另一方面消費(fèi)者和廠家在推動(dòng)，定頻空調(diào)慢慢將被淘汰，變頻空調(diào)已經(jīng)成為主流。”
姜風(fēng)指出：“節(jié)能減排永遠(yuǎn)是空調(diào)家電行業(yè)不斷追求的目標(biāo)，技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前就我國(guó)這項(xiàng)技術(shù)水平來說，在全球已經(jīng)是比較高的，將保持一段時(shí)間。”
業(yè)內(nèi)專家指出，受能效新政影響，定頻空調(diào)與變頻空調(diào)價(jià)格差距進(jìn)一步縮小，空調(diào)行業(yè)將進(jìn)一步向變頻升級(jí)轉(zhuǎn)型。此次標(biāo)準(zhǔn)的新出臺(tái)，將引起空調(diào)行業(yè)的一次大洗牌，行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提高，產(chǎn)業(yè)升級(jí)也會(huì)得到加速，能效比高的節(jié)能變頻空調(diào)將成為市場(chǎng)發(fā)展主流，推動(dòng)家用空調(diào)市場(chǎng)巨變。
如今白電領(lǐng)域，寡頭割據(jù)基本成型，中小品牌夾縫中“求生”，在目前的變頻空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)，“三足鼎立”的美的、格力、海爾合計(jì)市場(chǎng)份額高達(dá)70%。各家電巨頭在近兩年不斷調(diào)整戰(zhàn)略，將生產(chǎn)變頻空調(diào)列入重點(diǎn)之一，爭(zhēng)奪變頻空調(diào)市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。
節(jié)能、變頻技術(shù)大勢(shì)所趨
家電產(chǎn)品升級(jí)成為主旋律
的確，若論時(shí)下最流行的空調(diào)技術(shù)，非變頻技術(shù)莫屬。不僅在空調(diào)領(lǐng)域，在白電相關(guān)產(chǎn)品中，高端家電已經(jīng)成為主流。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、三門冰箱等高附加值白電的年零售量增長(zhǎng)率分別高達(dá)134%、38%和67%。
根據(jù)工信部《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》，節(jié)能、節(jié)材、環(huán)保的家電產(chǎn)品成為開發(fā)重點(diǎn)。空調(diào)器重點(diǎn)發(fā)展環(huán)保型、舒適型的變頻產(chǎn)品及高能效等級(jí)的定頻產(chǎn)品。工信部要求加快技術(shù)升級(jí)，重點(diǎn)發(fā)展變頻技術(shù)、制冷系統(tǒng)的優(yōu)化技術(shù)和智能控制技術(shù)等。實(shí)現(xiàn)到2015年，行業(yè)平均研發(fā)投入在銷售收入中的比重達(dá)到3%，自主品牌產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中比重達(dá)30%的目標(biāo)。[page]
經(jīng)過幾年的努力，家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，自主創(chuàng)新能力、國(guó)際化程度、產(chǎn)品污染控制和能源、資源綜合利用水平明顯提高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力全面提升。在低碳經(jīng)濟(jì)盛行的今天，各大空調(diào)企業(yè)把握家電走向，快速處理庫存，更新生產(chǎn)線，將技術(shù)重心調(diào)整運(yùn)動(dòng)到更加節(jié)能的新產(chǎn)品上。中國(guó)家電企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，白電市場(chǎng)的不同表現(xiàn)也體現(xiàn)出了家電產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，企業(yè)爭(zhēng)相未來空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)上搶得先機(jī)。
美的早在2008年就推出五大系列眾多直流變頻空調(diào)，宣布正式殺入變頻空調(diào)市場(chǎng)。2010年美的空調(diào)制造基地布局繼續(xù)出招，總投資超30億元第四個(gè)基地鄭州產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也已奠基。除美的外，格力也已悄然生產(chǎn)變頻空調(diào)。海爾近期也不斷推出家電高端產(chǎn)品的全新品牌，并加速向東南亞輸送新鮮“血液”，今年年初就在印度推出新品。
高端家電拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
提升家電企業(yè)整體利潤(rùn)率
金融危機(jī)之后，家電行業(yè)的銷售收入、利潤(rùn)上漲趨勢(shì)明顯。中國(guó)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程也加速進(jìn)行，產(chǎn)品高端化、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化及資金和研發(fā)投入增加，整體產(chǎn)業(yè)從低附加值往高附加值上的移動(dòng)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年家用空調(diào)實(shí)現(xiàn)共計(jì)突破2300萬套的銷售總量。其中變頻空調(diào)成為市場(chǎng)的“黑馬”。2010冷年變頻空調(diào)占國(guó)內(nèi)整體空調(diào)的銷售比例已接近25%，在重點(diǎn)城市的銷售量和銷售額的同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)102%、87%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2—3年內(nèi)變頻空調(diào)將占據(jù)整體市場(chǎng)的半壁江山。據(jù)了解，2010年由中高端家電將拉動(dòng)起來的消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)超高速增長(zhǎng)。針對(duì)2011年的產(chǎn)品線策略的調(diào)整，大部分空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)會(huì)轉(zhuǎn)向中高端空調(diào)產(chǎn)品的量產(chǎn)。
業(yè)內(nèi)專家指出：“中國(guó)家電行業(yè)核心技術(shù)實(shí)力差距仍然巨大，海外市場(chǎng)處于自主品牌稚嫩，轉(zhuǎn)型升級(jí)需要奠基于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之上，開拓國(guó)家化道路，握住內(nèi)需市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇。”
陸刃波告訴記者：“傳統(tǒng)空調(diào)制造成本的提高且面臨一定數(shù)量的淘汰，給企業(yè)帶來壓力。變頻空調(diào)的節(jié)能優(yōu)勢(shì)明顯，同時(shí)給企業(yè)節(jié)約制造成本。預(yù)計(jì)給家電企業(yè)利潤(rùn)整體帶來10%以上的增長(zhǎng)。”
