- 數字電視的普及和網絡影音的興起催生聯網電視服務
- 各式產品競逐聯網電視商機導致產業結構變化
隨著數字電視日漸普及化，不僅電視服務已從原本單純的看電視，轉而為用戶可與電視服務互動外，近年來網絡影音的興起除了促使電視內容日趨多元與豐富，數字電視更在寬帶與廣播的匯流下，聯網電視服務也油然而生。不論是Smart TV、Internet TV、或Connected TV，所訴求的不外乎將電視與網絡結合，在電視上觀賞或使用因特網內容。姑且不論是業者為了搶占先機而大喊口號，或是追隨者欲在相關市場占有一席之地，其所代表的概念、服務、甚至產品，無一不是宣告聯網電視時代的正式來臨。
就現階段數字電視服務而言，包括北美有線電視業者積極推動TV Everywhere、歐洲業者提出Hbb TV寬帶與廣播匯流服務、日本五大電視機業者聯合組成acTVila電視上網平臺。加上近年來網絡影音的發展所催生的各種OTT（Over the Top）服務，包括影音串流VOD服務如Youtube、Netflix、Vudu、Amazon VOD、Hulu Plus等；社群網絡服務如Facebook、Twitter等；在線音樂如Pandora等，均提升用戶更多元的內容與服務選擇，也形成各平臺業者不同的創新營運模式。隨著2010年底Google TV的問世，賦予了聯網電視搜尋與網絡瀏覽器等功能，若搭配DVR（Digital Video Recorder）機上盒，可藉由輸入關鍵詞同時搜尋廣播頻道、DVR錄像內容、及在線VOD，隨時搜尋想要觀賞的節目內容。另外，其它如Skype on TV、app store、multi-screen等新興應用，亦在聯網終端普及與寬帶基礎建設漸趨完善下，可望在2011年有長足的進步與實現。
對應各種新興聯網應用服務下，在接收裝置方面，電視機內建聯網功能已從高階機種逐步跨入中低階產品，而在聯網概念的引領下更催促新興多媒體影音裝置如雨后春筍般出現，包括OTT Box、Digital Media Adapter、聯網藍光播放器、聯網游戲機等；在芯片架構方面，Intel藉由與Google、Dish network合作推出Google TV，正式跨入數字電視領域。ARM則挾其在行動裝置具備低功耗及高效能等優勢跨入電視機產業。而既有數字電視主導者MIPS在兵臨城下，以及嗅到市場商機后亦宣布切入聯網電視市場，未來x86、ARM、MIPS將呈現三國鼎立或一方獨霸仍尚待觀察；在系統平臺方面，除了Samsung、LG、Apple等專屬平臺外，其它包括Google TV、Android、Yahoo connected TV、MeeGo、Boxee、Windows 7等競相出頭。從終端、芯片架構、到系統平臺的發展態勢，全球聯網電視Ecosystem已屬成熟完備。
在各式產品競逐聯網電視商機下，亦導致產業結構產生微妙變化。電視機品牌大廠除了力供自有專屬平臺外，更發揮其在智能型手機或平板計算機市場之互補綜效，例如將成千上萬的應用程序以最小化的成本移植到電視機，而此也代表著電視機廠商已由以往硬件規格與成本之爭，逐漸轉向軟件平臺與加值服務的競賽。而開放平臺業者如Google TV、Android、Yahoo、或MeeGo等則亟力尋求終端設備廠商合作，在更多的影音內容、搜尋結果、或應用程序下載下，則代表著更多的營收來源。未來似乎誰能掌握聯網電視商機，即可爭握市場主導權，而臺廠自不可置身事外，在此大趨勢中缺席了。
