機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 空調(diào)品牌國(guó)慶節(jié)前逆市漲價(jià)
- 空調(diào)生產(chǎn)廠(chǎng)家一直存在成本上漲的壓力
- 空調(diào)商家采取先漲后降營(yíng)銷(xiāo)措施
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 空調(diào)淡季各大空調(diào)品牌價(jià)格漲幅10%以上
雖然空調(diào)旺季剛過(guò)，但空調(diào)市場(chǎng)并未因淡季而降價(jià)，不少空調(diào)品牌選擇在此時(shí)悄然提價(jià)，漲幅在10%以上，讓人始料不及。
空調(diào)廠(chǎng)家意欲何為？業(yè)內(nèi)人士分析，節(jié)前先漲價(jià)，過(guò)節(jié)時(shí)再降價(jià)，這是商家一慣的營(yíng)銷(xiāo)手法，此次正好臨近國(guó)慶節(jié)，空調(diào)在節(jié)前逆市漲價(jià)，欲為國(guó)慶降價(jià)預(yù)留出較大空間。
剛剛過(guò)去的空調(diào)旺季，東莞各大空調(diào)品牌都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。東莞格力方面相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，東莞格力2011冷凍年度銷(xiāo)量第一次突破10億元，其他一些東莞空調(diào)廠(chǎng)家反映稱(chēng)，不管從回款還是提貨量來(lái)看都較為理想。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)20.45%，銷(xiāo)售額則同比增長(zhǎng)28.64%，這是近5年來(lái)銷(xiāo)售額增速首次超過(guò)銷(xiāo)售量。另外，在2011冷凍年度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)106.44%和106.45%，增幅為近幾年來(lái)最高。
當(dāng)然，這一快速增長(zhǎng)的銷(xiāo)售額，與今年空調(diào)行業(yè)在高成本壓力下多次漲價(jià)不無(wú)關(guān)系，從此前的市場(chǎng)情況來(lái)看，單品在2000元以下的空調(diào)幾乎難以見(jiàn)到，遠(yuǎn)比往年的起步基數(shù)要高出不少。而在今年內(nèi)，多數(shù)空調(diào)品牌調(diào)價(jià)均不下三次，每次漲幅均在10%左右，因此價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。
但漲價(jià)步伐并未就此停止。空調(diào)行業(yè)一般以8月1日至次年7月31日計(jì)算為一個(gè)年度，在2012冷凍年度剛剛啟動(dòng)之初的9月，空調(diào)行業(yè)的漲價(jià)之風(fēng)再度襲來(lái)。
“好幾個(gè)品牌都漲價(jià)了，漲價(jià)至少在200元，我們過(guò)幾天也要調(diào)整價(jià)格。”近日，鴻福路口家電賣(mài)場(chǎng)多位空調(diào)銷(xiāo)售人員稱(chēng)，國(guó)慶前多數(shù)空調(diào)都會(huì)陸續(xù)調(diào)整價(jià)格。
在幾大家電賣(mài)場(chǎng)都可以看到，不少品牌的空調(diào)價(jià)格相比上半年價(jià)格確實(shí)提升不少。例如一款國(guó)產(chǎn)品牌三級(jí)能效一匹變頻機(jī)，5月份售價(jià)在2800元左右，五一時(shí)最低售價(jià)達(dá)到2600元，而目前的最低售價(jià)已達(dá)到2980元。而另一款知名外資品牌的二級(jí)能效一匹定頻機(jī)，5月份最低價(jià)為3098元，而此時(shí)最低價(jià)為3298元。
不只是實(shí)體渠道空調(diào)價(jià)格波動(dòng)，價(jià)格一向具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也開(kāi)始出現(xiàn)漲價(jià)苗頭。記者通過(guò)比價(jià)網(wǎng)站一淘網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，格力、志高、奧克斯等多個(gè)知名品牌的一些單品均有不同幅度的上漲，總體來(lái)看，漲價(jià)在200元上下。
稀土漲價(jià)是主要推手？
年年喊漲卻年年都未成真的空調(diào)行業(yè)，今年內(nèi)多次漲價(jià)，而在空調(diào)旺季過(guò)后，悄然提價(jià)，意欲何為？
“今年9月調(diào)整了一次價(jià)格。”東莞格力相關(guān)負(fù)責(zé)人鄧先生坦言，這已經(jīng)是東莞格力今年以來(lái)第三次調(diào)整價(jià)格。對(duì)于漲價(jià)原因，他稱(chēng)，完全是由于原材料等成本壓力。在這個(gè)月初時(shí)，很多空調(diào)廠(chǎng)商都收到了關(guān)于壓縮機(jī)價(jià)格提升的通知，這個(gè)價(jià)格的提價(jià)幅度在10%到20%之間。“這也就意味我們每臺(tái)的成本提高了100元到400元之間。”
東莞志高空調(diào)賣(mài)場(chǎng)經(jīng)理羅先生表示，今年以來(lái)，壓縮機(jī)里面的稀土原料上漲40%至60%左右。除了稀土價(jià)格直線(xiàn)攀升外，銅、鋁以及塑料等相關(guān)原材料一直在升價(jià)，再加上人工、物流等成本的提升，在這種背景下，終端零售漲價(jià)風(fēng)聲越來(lái)越緊。
不可否認(rèn)的是，空調(diào)生產(chǎn)廠(chǎng)家一直存在成本上漲的壓力，往年廠(chǎng)家大都會(huì)采取各種手段來(lái)消化這一壓力，但今年各方面成本的壓力著實(shí)不小，再加上今年6月空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的退出，以及人民幣升值導(dǎo)致的匯兌損失等多種影響，讓空調(diào)廠(chǎng)家壓力重重。
先漲后降的營(yíng)銷(xiāo)法則
對(duì)于此次的漲價(jià)，除了成本壓力外，不少業(yè)內(nèi)人士分析，與零售業(yè)先漲后降的營(yíng)銷(xiāo)法則不無(wú)關(guān)系。
“十一”節(jié)假日向來(lái)是商家必爭(zhēng)的商機(jī)，相對(duì)于全年銷(xiāo)售量所占份額不在少數(shù)，因此，大多數(shù)廠(chǎng)商都會(huì)借“十一”之機(jī)價(jià)促銷(xiāo)，這樣既能提升業(yè)績(jī)又能趁機(jī)清空庫(kù)存。“而在此之前，商家往往會(huì)先漲價(jià)，這樣給國(guó)慶促銷(xiāo)降價(jià)預(yù)留出更多的空間。”業(yè)內(nèi)人士楊先生透露。
對(duì)于這一說(shuō)法，不少業(yè)內(nèi)人士也給出了同樣的觀(guān)點(diǎn)。他們指出，雖然各大空調(diào)商家推出層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)手段，但從目前東莞家電大環(huán)境來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)仍然是不可或缺的一個(gè)主題。“想要爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，就必須要有價(jià)格戰(zhàn)，這是不得不用的一個(gè)手段。”業(yè)內(nèi)人士指出，也正是在這樣一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，才出現(xiàn)了“先漲價(jià)后降價(jià)”的營(yíng)銷(xiāo)法則。
