- 智能電視風潮在路上
- 2011年11月，智能電視滲透率達到13%
- 2012年中國平板市場的智能電視滲透率會達到27.6%
僅僅不到兩年時間，國內平板電視市場便經歷了一場眼花繚亂的概念運動：3D電視、互聯網電視、智能電視、超級智能電視，然后飛到空中，成了時髦的“云電視”。
而來自市場的反應，卻讓人看到，以上所有籠罩在平板電視上的五花八門的概念，似乎還僅僅是市場銷售的噱頭。
奧維咨詢最新數據顯示，2011年11月，智能電視滲透率達到13%。預計2012年中國平板市場的智能電視滲透率會達到27.6%，規模將會達到1190萬臺。
與此同時，奧維咨詢對中國1500個已經購買了智能電視的家庭調查發現，休閑游戲、家庭網絡購物、天氣預報等生活助手類資訊服務與幼兒學前教育，分列智能電視未滿足需求的前四位。
智能電視產業鏈參與者確實在一路暴增。
2010年，國內圍繞智能電視配套的芯片廠商、軟件廠商和內容廠商不足500家，但到2011年下半年，這數字已變成2000多家，并涌現出像Mstar、MTK等知名芯片商，華數、百事通等集成牌照商，以及奇藝、茁壯網絡、新浪和搜狐視頻等內容提供商。同時，盛大、網龍等知名游戲商也在期望進入這一新領域。
“保守估計，2012年到2015年智能電視產業鏈的參與企業數量每年還將以50%以上的速度增加。”奧維咨詢平板研究中心總經理彭健鋒指出，隨著家庭智能社區的建立和使用內容的逐漸完善，智能電視的用戶沉淀和路徑依賴將逐漸形成，圍繞智能電視用戶的廣告播放、付費購買和使用等增值服務將會成為重要的新興盈利來源。彩電行業的商業模式培育和再造將就此得以實現。
但這一切似乎還在想象階段。
一方面，電視產品消費不像手機產品，更換期遠比一年更換的手機長得多。而在過去兩年快速發展中，中國平板電視快速普及，目前國內平板電視已進入零增長時期。另一方面，全球平板市場除了印度、巴西、東南亞、非洲等新興市場，正處于平板電視更新換代的快速發展期外，歐美平板電視市場幾乎進入負增長時期。
此外，此前各大廠家已推出的智能電視產品，操作系統存在多樣化，根本無法實現共享通用。盡管海爾、海信、創維、康佳、TCL等6家中國彩電企業參與到智能電視相關標準規范的制定，但至今中國智能電視的標準還處于推進過程中。
深圳一國產電視廠家高層在與筆者聊天時表示，現在消費者對智能電視接受度太低，所謂的“云電視”，最現實的功能，無非是電視、電腦和手機的三屏互動。
從以上跡象來看，智能電視用戶群真正形成還有待時日，更不要說其背后的商業模式和商業價值的成熟度。
更實現的問題是，電視用戶人群的老齡化和低齡化成為限制智能電視快速發展的障礙。傳統電視的發展大家都知道是“兩化”：一個是“老齡化”，一個是“低齡化”。如何把互聯網的概念植入到電視里，植入到老年人和孩子這兩種從來很少使用互聯網的消費群，這是發展智能化電視的難題。
不過，在美國拉斯維加斯剛剛閉幕的“國際消費電子展CES2012”上，三星、LG、索尼、聯想、海信、谷歌等廠商力推的智能電視產品，都試圖解決易用性的問題，而在商業模式的搭建上仍然仿效智能手機的應用商店模式。
今天智能手機應用商店模式，除了蘋果AppStore成功外，其他參與者還處于搜索中。至于未來智能電視商業模式到底如何，相信今天還是一個模糊概念。因此，無論智能電視產業鏈如何快速發展，短期來看，還難以逃脫“賣硬件”的傳統宿命，而電視的智能風潮還僅僅是在路上的風光。
