【導讀】據業(yè)內人士分析認為，憑借本身巨大的市場號召力，小米一旦進入高端市場必然導致原有市場格局迅速洗牌，同時，這對于深耕千元以下市場如大神之類的新銳品牌來說，或將減少壓力。是不是真如這樣所說呢？
始終固守低端市場的小米開始向高端市場亮劍。1月15日，小米舉行大型產品發(fā)布會，發(fā)布了5.7英寸小米Note，分為普通版和頂配版兩個版本，售價分別為2299元和3299元，這是小米首次推出兩千元以上的智能手機產品，也被視為小米進軍高端市場的信號。此前，華為推出有高端旗艦P7、Mate 7，中興推出有高端手機Nubia Z5，這些高端產品在為廠商帶來高利潤的同時也為廠商帶來了品牌形象的提升。業(yè)內人士分析認為，憑借本身巨大的市場號召力，小米一旦進入高端市場必然導致原有市場格局迅速洗牌，同時，這對于深耕千元以下市場如大神之類的新銳品牌來說，或將減少壓力。
高端格局將變
如今的小米品牌影響力和號召力，在國內實則排在蘋果、三星之后，甚至大有超越三星的趨勢，也為小米進軍高端手機市場奠定了堅實的基礎。15日小米Note發(fā)布當天，小米科技董事長雷軍叫板的是蘋果iPhone 6Plus，并從產品的硬件配置、外觀設計、工藝設計、UI體驗等方面與iPhone 6Plus一一做了比較。事實上，蘋果對于這款產品并不怎么擔心，畢竟不是同一個操作系統(tǒng)，用戶群也不同，目前小米Note還無法對iPhone 6Plus造成實質上的威脅。
業(yè)內人士分析，雷軍拿iPhone 6Plus做比較或許是醉翁之意不在酒，真正的目標可能是中興、華為和魅族，甚至可能還有搶奪三星Note4市場份額的野心。業(yè)內人士指出，小米Note事實上與華為高端旗艦Mate 7、中興Nubia Z5、魅族Max Pro、三星Note4同屬高端陣營，再加上小米品牌號召力，產品性價比，將使得小米Note高歌猛進，從這些競爭對手中搶過部分市場份額，也使得高端市場格局發(fā)生劇烈變化。
涉足高端的必然性
一直以來，小米手機都主打性價比，價格定位在2000元以下，此次突然進軍高端智能手機市場卻也并不讓業(yè)內人士感到意外。在它之前，華為、中興和聯(lián)想都推出有高端產品，作為國產手機的領頭羊，小米自然不甘落后。事實上，小米最終涉足高端手機市場還有諸多必然的因素推動。首先，高通等芯片廠商依然保持了較快的產品迭代，新產品的成本往往較高，小米要維持自己一貫宣揚的高配置和性價比，應對魅族、中興、華為和vivo、一加等廠商的挑戰(zhàn)，采用最新的芯片將面臨一定的成本壓力，若保持在2000元以下價位段，對小米來說不利。其次，小米現(xiàn)在正致力成為國際化手機品牌廠商，雖然前期在中低端市場積累了足夠品牌影響力和市場號召力，但在高端產品上的空缺顯然不利于其塑造國際化形象。而最重要的是，小米要實現(xiàn)連接一切智能家居等設備的愿景，必須發(fā)力高端市場。當前智能家居還遠遠未到爆發(fā)階段，更多是在一線城市高端家庭用戶群體逐漸滲透，這和小米手機的年輕用戶群并不吻合，因此，小米需要建立自己的高端用戶群，來推動自己在連接智能家居市場取得實質進展。
新銳品牌新的市場機遇
小米發(fā)力高端智能手機，必然在高端市場攪起劇烈的競爭，但對于深耕千元市場的新銳智能手機品牌來說，或許是一個難得的契機。業(yè)內人士指出，事實上蘋果、三星當年幾乎占據了中國市場全部的市場份額，此后對中低端市場關注度不夠，小米則趁勢而起，通過低價高配沖擊市場拓展出一片天地，此后國產手機在中低端市場百家爭鳴，反過來又將三星打落神壇，導致三星業(yè)績大幅滑坡。
而現(xiàn)在，小米為了塑造國際形象和布局智能家居等因素，發(fā)力高端市場，中低端產品線的力度自然降低，華為、魅族等小米的競爭對手也在走相同路線，如此一來，大神、魅藍和華碩之類的新銳品牌可把握機會，嘗試爭搶中低端市場。
