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機遇與挑戰：

• 廠商提前促銷，分流了節日消費人群
• 緊俏產品缺貨，導致消費需求未能充分爆發

市場數據：

• 今年“五一”假期中國液晶電視零售規模為158萬臺，同比去年三天假期下降4.7%
• 今年一季度內銷彩電零售規模達到1046萬臺，同比下降5.2%
• 彩電零售額394億元，同比下降8.2%

寄希望“五一”打個翻身仗的彩電廠商再次失望，今年“五一”假期中國液晶電視零售規模為158萬臺，同比去年三天假期下降4.7%，這也是五年來液晶電視內銷規模首次下跌。

業內人士普遍認為，兩大因素導致銷量下滑。第一就是廠商提前促銷，分流了節日消費人群。據行業機構奧維咨詢(AVC)分析，“五一”假期來臨的前一周液晶電視零售規模同比增幅達到30%，整機廠商利用團購等多種促銷形式提前啟動旺季銷售，提前消化需求。從市場的角度來看，節前分流已經成為節日促銷的常態。另一個原因就是緊俏產品缺貨，導致消費需求未能充分爆發。 “五一”彩電市場中出現了部分產品的短缺現象，其中產品主要集中在大尺寸產品及部分具有較高性價比的3D產品。

不僅是“五一”，一季度彩電市場表現也不盡如人意。奧維數據顯示，今年一季度內銷彩電零售規模達到1046萬臺，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業在時隔兩年后再次出現一季度量額齊跌的局面。

有分析指出，隨著“五一”旺季的結束，2011年中國彩電市場已經悄然過半，對于整機企業而言，上半年的業績下滑將對全年業績目標產生很大的影響，彩電企業壓力不可小覷，尋求新的增長點成為當務之急。