機遇與挑戰：
- 平板電腦促銷活動年底陸續展開
- 2012年平板電腦價格戰轉趨激烈
- 豐富的產品規格有助于打開市場
市場數據：
- 亞馬遜Kindle Fire售價僅199美元
- 2012平板電腦的需求達8,260萬臺
2011年平板電腦市場僅蘋果iPad一枝獨秀，其他品牌銷售低迷。根據市調機構WitsView調查，今年平板電腦由于非蘋果陣營的銷售不如預期，加上近期蘋果iPad也下調需求，因此市場規模預估從原先的5,260萬臺，微幅下修4.6％至5,020萬臺。平板電腦、彩色電子閱讀器合計的市場規模將從今年的5,760萬臺攀升至9,490百萬臺，年成長率高達65％。
WitsView研究協理邱宇彬表示，今年平板電腦的銷售結果雖然讓品牌失望，不過幾個重要的信號仍顯示2012年的平板電腦市場是可以期待的。首先平板電腦的促銷活動在年底銷售旺季陸續展開，雖然降價的背后隱藏著品牌去化庫存的考量，但其所引發的搶購效應卻也是不能忽視的事實，顯見消費者對于平板電腦的新鮮感并未退燒，只是要等到價格具吸引力時才會出手。亞馬遜Kindle Fire售價僅199美元，儼然成為平板電腦的價格標竿，預估2012年平板電腦價格戰轉趨激烈的同時，也將吸引更多的消費者投向平板電腦的懷抱。
除了更親民的價格外，豐富的產品規格同樣有助于打開平板電腦市場。受惠于面板分辨率的提升，2012年新一代的平板電腦將能夠提供更細致的閱讀體驗。另一方面，除了現居主流的9.7寸與10.1寸外，其他包括7寸、8.9寸與11.6寸的產品比重也將增加。無論使用者重視的是大畫面的觀賞性，或者是體積小的便于攜帶，多元性的尺寸發展有助滿足不同族群的消費者，進而延伸平板電腦的銷售觸角。
整體而言，WitsView認為2012年平板電腦將的發展基調偏向樂觀，預估平板電腦本身的需求達8,260萬臺，彩色電子閱讀器方面則為1,230萬臺，兩者合計的市場規模將從今年的5,760萬臺攀升至9,490百萬臺，年成長率高達65％。
WitsView進一步分析，過去像計算機或電視產業這類單單以硬件規格進行肉搏戰的時代已經逐漸遠去，平板電腦的競爭力核心需同時整合來自于軟硬件兩方面的實力，代表能否提供內容將成為產業最難跨越的競爭障礙。預估蘋果iPad與亞馬遜Kindle Fire系列產品，2012年在平板電腦與彩色電子閱讀器的市占率，將分別達到67％與65％的水平，仍將壟斷市場。
