機(jī)遇與挑戰(zhàn)
- 庫存可能在已飽和發(fā)達(dá)市場加劇供應(yīng)過剩，2009年發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體形勢將會惡化
- 由于平均銷售價(jià)格受到擠壓，預(yù)計(jì)2009年P(guān)ND銷售額僅增長7%
市場數(shù)據(jù)
- 一線信息娛樂系統(tǒng)供應(yīng)商的銷售額2008年將下降5.6%
- 2007年信息娛樂半導(dǎo)體市場增長了17%，對于PND芯片的需求大增80%。
- 預(yù)計(jì)低成本in-dash導(dǎo)航儀將促進(jìn)各類汽車導(dǎo)航設(shè)備配售率從2007年時(shí)的15%上升到2012年的25%
----2008年蕭條的市場形勢嚴(yán)重影響該產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
一年帶來的變化太大了！我們以前不止一次聽到過這句話，但就汽車產(chǎn)業(yè)來說，繁榮的2007年與蕭條的2008年就是這句話的最好寫照。iSuppli公司認(rèn)為，的這種急劇變化正在影響汽車信息娛樂領(lǐng)域價(jià)值鏈上的所有參與者，從汽車OEM到系統(tǒng)生產(chǎn)商，一直到半導(dǎo)體供應(yīng)商。
從汽車生產(chǎn)方面來看，2007年汽車產(chǎn)量比2006年增長6%以上，但2008年該產(chǎn)業(yè)的命運(yùn)則可能完全逆轉(zhuǎn)。預(yù)計(jì)2008年全球汽車產(chǎn)量下降5%，至12月31日下線的汽車將少于7000萬輛，其中許多都賣不出去。iSuppli公司相信，這些庫存可能在已經(jīng)飽和的發(fā)達(dá)市場加劇供應(yīng)過剩局面。2009年發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體形勢將會惡化。
圖1所示為iSuppli公司關(guān)于2006－2014年全球汽車信息娛樂系統(tǒng)銷售額的預(yù)測。
圖1：2006-2014年全球汽車信息娛樂系統(tǒng)銷售額預(yù)測 (以百萬美元計(jì))
來源：iSuppli 公司，2008年12月
無疑，2008年汽車產(chǎn)業(yè)可能給信息娛樂產(chǎn)業(yè)蒙上陰影，包括：
2008年整體信息娛樂系統(tǒng)銷售額增長率將是零，而2007年則高達(dá)9.6%。這種預(yù)期已經(jīng)考慮到了今年便攜導(dǎo)航設(shè)備(PND)銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到100億美元，比去年增長17%。
一線信息娛樂系統(tǒng)供應(yīng)商的銷售額2008年將下降5.6%，這是因?yàn)槿蚱嚠a(chǎn)量下降且產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向功能不太豐富的小型汽車。
配件市場銷售額將比去年下降13%，因消費(fèi)者推遲系統(tǒng)升級。
PND領(lǐng)域可能是2008年的唯一亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)其市場銷售額將增長16%，單位出貨量比去年增加35%至4400萬個(gè)。但該領(lǐng)域也難逃信貸危機(jī)的影響，由于平均銷售價(jià)格受到擠壓，預(yù)計(jì)2009年P(guān)ND銷售額僅增長7%。
半導(dǎo)體市場半夢半醒？
2008和2007年信息娛樂半導(dǎo)體市場的表現(xiàn)也是冰火兩重天。由于多數(shù)全球性汽車廠商積極提高產(chǎn)量，2007年信息娛樂半導(dǎo)體市場增長了17%，對于PND芯片的需求大增80%。
但是，2008年半導(dǎo)體制造商將面臨困境，預(yù)計(jì)總體半導(dǎo)體銷售額下降4%。PND將再度支撐市場，預(yù)計(jì)2008年增長9%左右。盡管半導(dǎo)體市場預(yù)計(jì)下滑，但iSuppli公司相信汽車產(chǎn)業(yè)，尤其是汽車OEM廠商，越來越依賴芯片供應(yīng)商來削減成本和提供范圍更廣的信息娛樂接收器、回放、顯示和音頻應(yīng)用。
圖2所示為iSuppli公司對2006－2012年汽車信息娛樂半導(dǎo)體市場的預(yù)測。
圖2：2006-2012年全球汽車信息娛樂半導(dǎo)體銷售額預(yù)測(以百萬美元計(jì))
來源：iSuppli 公司，2008年12月
前途如何?
iSuppli公司相信，汽車OEM廠商已經(jīng)確定了一個(gè)強(qiáng)勁的成長機(jī)會，它來自消費(fèi)者對更先進(jìn)的連接性、導(dǎo)航和遠(yuǎn)程信息處理應(yīng)用的需求。
采用藍(lán)牙和USB的連接性選擇將在歐洲和北美等發(fā)達(dá)市場大幅增長。
2008年，北美77%的汽車將擁有藍(lán)牙選擇，遠(yuǎn)高于2007年時(shí)的37%。而USB選擇的可獲得性同期將從2%跳增到37%。
在西歐，2008年將有62%的汽車擁有藍(lán)牙選擇，而2007年是42%。2008年將有26%的汽車提供USB選擇，而2007年只有5%。
隨著人們對嵌入式系統(tǒng)的興趣日增，以及2010年汽車產(chǎn)量可能回升，預(yù)計(jì)低成本in-dash導(dǎo)航儀將促進(jìn)各類汽車的導(dǎo)航設(shè)備配售率， 2012年將從2007年時(shí)的15%上升到25%。iSuppli公司預(yù)期，歐洲和北美的導(dǎo)航設(shè)備設(shè)備將追隨日本的趨勢，變得日益通用商品化，將在大批量中檔市場越來越多的車型中成為標(biāo)準(zhǔn)配置。
